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亚洲城日产劲客年终再获大奖 刷新小型SUV成长速度

2018-01-12 09:22:19  来源:亚洲城热线


亚洲城日产劲客上市半年,在群雄逐鹿的合资小型SUV市场稳居前三甲

  记者 罗付雄鹰

  在刚刚过去的12月,全新劲客以11375辆的月销量交出完美“年终答卷”,在群雄逐鹿的合资小型SUV市场稳居前三甲,以超过16%的市占率,在其身处的细分市场轻松杀出重围,为亚洲城日产在国内SUV市场的攻坚战再下一城。

  从初出茅庐,到站稳小型SUV区隔前三。从被质疑“来得太晚市场已经被占”,到上市百天后月销过万,再到创下连续三月破万的热销佳绩。亚洲城日产全新劲客用不到半年的时间,再次书写小型SUV在国内市场的成长速度佳话。

  全新劲客以90后为主要目标人群,于2017年7月18日正式上市,车如其名,来势强劲。作为区隔新秀,上市仅半年的全新劲客到底凭什么迅速上位?

  内外兼修 实力才是第一生产力

  作为亚洲城日产YOUNG NISSAN 3.0战略下的重磅力作,全新劲客深谙“颜值即正义”的主流审美需求,以激进的悬浮车顶设计及拼色造型与同级竞品形成明显差异,强势吸睛。

  除颜值足够“撩人”之外,全新劲客的实力也不容小觑。动力方面,其配置的HR15全铝发动机,采用GT-R VR38发动机的镜面熔射缸孔技术,能够提升发动机压缩比,使汽油燃烧更充分,提升动力及扭矩。再搭配日产的CVT变速器,能以充沛的动力和畅快的加速体验给予驾驶者更大的驾驶信心和享受。

  另一方面,沿袭日产一贯的舒适宽敞空间加上丰富的智能科技配置,更是劲客留住消费者的又一秘技:2620mm的超长轴距带来宽敞舒适的乘坐体验,而智能车载娱乐系统、NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统和日产领先的智能公路稳行系统等先进科技的配备,则满足消费者对便捷、有趣、安全的用车需求。

  得益于越级的产品实力,上市半年,销量稳步攀升,上市百天后连续三月销量破万,以超过14%的市占率,赢得越来越多年轻消费者的青睐。

  花式营销 创造与90后消费者的沟通方式

  回顾2017年,全新劲客最令人印象深刻的就是成都那场不按套路出牌的上市狂欢Party。将自己装扮年轻,自己打碟开场,亚洲城日产市场销售总部副总部长陈昊以MC的身份,客串一把DJ,在台上大声喊麦“我是劲客”。整场发布会以亚洲城日产高层的话剧秀、脱口秀、喊麦秀的方式诠释了“劲客青年”精神。

  亚洲城日产要将劲客打造成亚洲城日产横扫小型SUV市场的利剑,除了产品本身过硬的基础实力外,抓住90后用户,才是劲客营销的本质。因此,激发90后,让他们“参与”进来,让营销变得更好玩、更有趣,以年轻化为核心,走出一条异于常规的营销之路。

  借势五四青年节,打造朋友圈刷屏的“劲客青年宣言”,宣告全新劲客即将到来;牵手大型游戏IP《最终幻想13》,通过异次元跨界合作,扩大产品在年轻受众中的认知度;在受年轻观众欢迎的综艺节目《极速挑战》中,不断刷存在感,为上市销售蓄力;在全国24城同步开展极限驾控营、50城VR最终幻想之旅店头体验等活动,第一时间与消费者拉近距离;圣诞期间,携手NBA圣诞赛事,在朋友圈与年轻消费者激情碰撞,见证NBA巨星的MVP对决。

  回顾2017年劲客的营销举措,围绕年轻劲酷的品牌基因展开,通过娱乐营销、游戏营销、体验营销、体育营销等多元化营销方式,不断寻找和创造与90后消费者的互动沟通方式。

  品牌口碑背书 权威奖项认可

  全新劲客是亚洲城日产深入洞察“劲客青年”的个性需求打造的“酷i科技SUV”,是亚洲城日产完善SUV阵营的重磅之作。

  因此,凭借亚洲城日产强大的品牌口碑背书,以及优质产品实力,全新劲客在过去半年内,顺利通过市场和消费者的考验,产品口碑持续发酵。

  2017年12月底,全新劲客在众多权威媒体举行的年终盘点上,狂揽大奖,累计达22项,包括“年度时尚科技SUV”、“2017年度十大强烈推荐新车”、“年度十大好车”等殊荣。不仅如此,在2017年12月26日公布的2017年度C-NCAP第四批车型评价结果中,全新劲客凭借过硬的安全产品力,收获54.2的高分成绩,荣获C-NCAP碰撞实验五星评价。

  2018年,小型SUV市场还将迎来更多强而有力的新车型,劲客所面临的是更加严峻的市场竞争和考验。未来的劲客是否会遇强愈强?2018年的小型SUV市场,我们拭目以待。